OUI c'est possible de faire une campagne TV Low Cost efficace pour 250 000€ !
On fantasme beaucoup sur la télévision, à tous points de vue, y compris aussi à propos des budgets nécessaires pour y être présent publicitairement. Beaucoup de marques ou associations y renoncent avant même d’avoir étudié « autrement » le dossier.
La présence en TV n’est pas réservée aux « riches » seulement.
La pensée unique du marketing qui associe automatiquement pub TV à présence auprès du 20h de TF1, fait fuir beaucoup de candidats qui se disent : « ce n’est pas pour moi, hélas ! » … et se reportent sur des médias souvent beaucoup moins efficaces.
La télévision, bien qu’elle émette 24 heures sur 24 est souvent considérée comme un support publicitaire pour une toute petite partie de son temps d’antenne.
Qu’on se le dise, la TV est un bon support à toute heure de la journée ou de la nuit, car à tous moments des centaines de milliers, voire des millions de téléspectateurs, sont en train de la regarder. Ils ont des caractéristiques de ciblage précises et constituent des consommateurs potentiels tout à fait attractifs.
Les chaînes nationales hertziennes, TF1, F2, F3, F5 ou M6 ont des bassins d’audience considérables qui vont permettre, même avec des budgets modestes, de monter des actions de communications formidablement efficaces en tirant profit et optimisant toutes les conditions tarifaires proposées par les grandes régies TV nationales.
Nous avons démontré à des dizaines d’annonceurs petits ou moyens, ainsi qu’à des marques importantes qui souhaitaient mener une action particulière sur tel ou tel de leur produit, que le « Pack TVLowCost tout compris » pouvait leur permettre des pressions très significatives sur des cœurs de cibles bien identifiés en étant présents principalement en « day time » ou en « night time ».
TVLowCost a créé un concept original pour permettre d’accéder à la TV dans des conditions très économiques. Depuis 2004, le 1er package se situe à 250 000€ tout compris.
Les annonceurs, toujours méfiants et inquiets des dérives budgétaires habituelles des agences de publicité, apprécient ce package tout compris qui leur enlève l’angoisse du « dépassement budgétaire » auquel ils ont été, hélas, plus d’une fois confrontés par des budgets de réalisation de films qui « explosent ».
Ici, tout est prévu dès le départ dans le contrat formel signé entre l’agence et le client : les 250 000€ HT comprennent les honoraires de l’agence, les droits d’exploitation de la campagne, les frais de réalisation des différents films TV dans tous les formats, un focus group pré test auprès des consommateurs, le baromètre IPSOS de notoriété spontanée, assistée et top of mind avant et après campagne, le média planning et l’achat d’espace TV sur les grandes chaînes nationales quel que soit le cœur de cible retenu.
Dans ce montant budgétaire, 100 spots de 8’’ sont garantis sur une période de 3 semaines sur TF1, F2, F3, F5 ou M6 avec des performances tout à fait significatives en termes de GRP, couverture sur la cible choisie et occasions de voir.
Pour atteindre ce type de performances en TV, il faut généralement des budgets 3 à 4 fois supérieurs selon les méthodes classiques.
…vous avez encore un doute sur les avantages du Low Cost dans la pub TV ? Alors, faites un petit tour sur TVLowCost
Les commentaires récents