Quelle indigestion de Packs en tous genres ! “Pack pub TV tout compris”, “Pack ciblage TV”, “Pack TV Access”, “Pack Puissance TV”, “Pack Optimal TV”, “Pack Contacts TV + Web”, “Pack TV National”, “Pack TV Premier”, “Pack TV Performances”, “Pack TV + renfort Web”, Pack TV Anti-Crise” … Bravo à nos concurrents pour leur imagination fertile !
Quand l’Agence TVLowCost s’est lancée sur le marché de la pub télévision en France, le 1er Octobre 2004, nous avons été les premiers à créer le concept de Packs Pub TV Tout Compris intégrant la création publicitaire, la réalisation d’une saga de films TV, le pré-test consommateur, le baromètre de notoriété chez IPSOS, le média-planning et l’achat d’espace avec un minimum de 100 spots et trois semaines de campagne sur les grandes chaînes hertziennes, le tout pour un budget total garanti de 250 000 euros.
Devant le succès immédiat de notre approche : nous avons convaincu 22 clients dès la première année de l’agence TV Low Cost, quelques petits malins ont commencé à utiliser nos propres mots pour se lancer eux aussi sur le marché des “agences TV” en conjugant dans tous les sens le concept de “Packs TV”… au point de commencer à confuser pas mal d’annonceurs croyant qu’il s’agissait de nous… c’était, d’ailleurs, bien l’intention de ces agences débordantes d’imagination !
4 ans après, force est de constater que ces agences ne sont pas allées bien loin, tant mieux, mais plus grave, tous les médias se mettent maintenant à adopter le terme de “Pack” à tout bout de champ. La “crise” actuelle semble d’ailleurs booster l’utilisation à tout bout de champ de ce terme qui finit par devenir complètement générique…
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