pub TV low cost

Pour traverser la crise avec succès, il suffit de s’entourer de cerveaux bien “configurés”…ceux de l'agence TV Low Cost, l'agence conseil en publicité TV économique

TVLowCost… les cerveaux qu’il vous faut !

Pour traverser la crise avec succès, il suffit de s’entourer de cerveaux bien “configurés”…
comme ceux de l’agence TV Low Cost, l’agence spécialiste de la pub TV économique !

La Chûte des recettes publicitaires de TF1 et M6 en janvier 2009… une excellente nouvelle pour l’agence TV Low Cost !

La Chûte des recettes publicitaires de TF1 et M6 en janvier 2009… Une excellente nouvelle pour le coût de la pub TV, une excellente nouvelle pour l’agence TV Low Cost !

POSITIVONS !!! Assez de raisons de s’inquiéter comme ça sur mille sujets par jour. Pour ce qui concerne les derniers résultats publiés par YACAST sur la forte baisse des investissements publicitaires subis par TF1 et M6 laissez-moi exprimer, au contraire, une certaine satisfaction. Cela va forcer ces chaînes à être plus ouvertes aux négociations avec leurs annonceurs potentiels !
Les faits :
Le chiffre d’affaires publicitaire de TF1 s’est effondré de 16% du 5 au 25 janvier, comparé à la période allant du 7 au 27 janvier 2008.
TF1 est touché par un recul fort des recettes enregistrées sur les écrans diffusés avant 20H00 (-26%).
Sur l’ensemble de la journée, le nombre de messages a baissé de 12% et la durée du temps consacré à la pub de 11%.
M6 constate un moindre recul de 8% de son chiffre d’affaires publicitaire. Mais, après 20H00, le CA est en baisse de 15%, malgré une hausse du nombre de messages (+11%) et la durée du temps publicitaire (+2%).
La seule chaîne gagnante sur cette période, c’est Canal+ qui constate une hausse de 20% de son chiffre d’affaires publicitaire, Yacast mentionne d’ailleurs que cette “performance est notable dans un contexte particulièrement défavorable”. Après 20H00, la hausse atteint 26%.
Autres chaînes qui sourient les chaînes de la TNT, dont les recettes publicitaires ont explosé de 78% sur la période sous revue.
Pour ce qui concerne les chaînes publiques, la pub a progressé en volume de 9% pour France 2 et France 3 avant 20H00. France 5 a elle constaté un recul de 1%, là aussi en volume.

Bien sûr, tout cela démontre que la crise économique incite les annonceurs à baisser leur pression publicitaire et ce n’est pas un bon signe.
Pour autant, ne boudons pas notre plaisir : l’agence TV Low Cost dénonce depuis suffisamment d’années les tarifs excessifs des chaînes privées qui empêchent nombre d’annonceurs de venir s’exprimer sur les TV privées… cet effondrement de début d’année, au moment même où le Président Nicolas Sarkozy leur fait un “cadeau royal” avec la suppression de la pub sur le service public, ne peut que les inciter à réfléchir à leurs grilles tarifaires ! Pour notre part, chez TVLowCost, nous allons continuer à négocier encore plus fermement pour faire baisser les coûts de l’espace télévision sur les chaînes privées

Pourquoi l'agence TV Low Cost est LA SOLUTION pour diminuer les coûts de la pub télé ?

Pourquoi est-il si important de travailler avec notre agence conseil en publicité télévision, TVLowCost, pour diminuer les coûts de votre pub TV ?

Permettez-moi de faire une analogie. Si vous souffrez d’un problème de sérieux, disons un problème cardiaque, il est évident que, très rapidement, vos pas vous conduiront chez le cardiologue, plutôt que chez un médecin généraliste. Car le cardiologue, du matin au soir et 12 mois sur 12, traîte des problèmes cardiaques de toutes sortes, il est “SPECIALISTE”, il voit des coeurs sous tous les angles depuis des années, il se perfectionne sur toutes les thérapeutiques adaptées depuis son début de carrière, il va beaucoup plus vite savoir ce qu’il faut faire pour vous soigner, il aura les gestes et les préscriptions adaptés à votre problème, ce que n’aura évidemment pas, le “GENERALISTE”…

Dans notre métier, c’est un peu la même chose. Une agence de communication généraliste va, bon an mal an, réaliser quelques campagnes télévision chaque année (les grandes agences qui font plus de 25 spots par an, se comptent sur les doigts de deux mains), ce qui signifie que santé leur expertise en matière de conception de films télé est finalement assez limitée. Ce qui est normal puisqu’elles se présentent comme “généralistes”, “agences à services complets”. Or l’étape qui consiste à aller en télévision est absolument fondamentale pour n’importe quelle marque ! La TV est le média le plus puissant, le seul qui touche en quelques jours 100% des français et celui aussi sur lequel on peut le plus facilement se tromper et gaspiller beaucoup d’argent, avec des conséquences dramatiques sur le plan financier, bien sûr! Voilà pourquoi nous sommes convaincus de la pertinence de notre spécialisation en “agence conseil en publicité télévision” , mais, avec une approche économique aggressive afin de permettre au plus grand nombre d’annonceurs d’accéder au média le plus puissant et le plus efficace sur les ventes et les notoriétés. Car en télévision, il est facile de vite dépenser beaucoup d’argent… Les intérêts économiques des régies, des grosses centrales médias et des grands réseaux publicitaires ont conduit à une explosion des coûts de l’espace télé que nous combattons depuis notre arrivée sur le marché.

TVLowCost en inventant la formule des “Packs TV tout compris” il y a quatre ans, a bouleversé la manière de commercialiser la pub télé qui “ronronnait gentiment” depuis des décennies. Nous avons démontré qu’il était possible de réduire spectaculairement les coûts de l’accès à la publicité télévision pour tous les annonceurs. Lorsque nous avons inventé le concept du “Pack TV tout compris” à 250 000 euros, le consensus chez les annonceurs était qu’il fallait disposer d’au minimum 1 million d’euros pour pouvoir aller en pub TV nationale. Nous leur avons démontré que c’était faux et qu’en adoptant notre approche économique on pouvait réussir avec des moyens plus de quatre à cinq fois inférieurs… en incluant l’ensemble de la prestation : création, réalisation de plusieurs films, prétest consommateur, baromètre IPSOS et média planning et achat d’espace. Comment l’agence TV Low Cost peut-elle faire pour diminuer ainsi les coûts d’accès à la pub TV ? Parce que nous avons une approche “en rupture” avec tout ce que le marché publicitaire continue de faire… comme si la crise n’était pas là. Nous sommes une agence TV née avant la crise mais avec une pertinence renforcée par la crise. D’ailleurs, les chiffres démontrent que le besoin chez les annonceurs était immense : en quatre ans, à peine, nous gérons 110 clients, nous sommes implantés dans 11 pays et réalisons plus de 150 spots TV par an, sur un marché français qui en réalise à peine 800 par an… Comme disait un certain Lénine : “LES FAITS SONT TETUS”

TVLowCost vous offre deux belles maximes pour commencer l'année...

TVLowCost vous propose 2 bien jolies maximes pour voir 2009 du bon côté !

The pessimist sees difficulty in every opportunity.
The optimist sees opportunity in every difficulty.
Winston Churchill

Le monde appartient aux optimistes,
les pessimistes n’en sont que les spectateurs.
François Guizot

Révolutionnaire l'agence TV Low Cost ? Oui ! Avec le "pack TV 3 Vagues pour 400 000 euros tout compris" ...

TVLowCost, l’agence TV économique, révolutionne la pub TV depuis 4 ans. En 2009, nous allons encore plus loin avec le “Pack TV 3 Vagues” à 400 000 euros tout compris.
Vous vous demandez peut-être pourquoi est-il si important de « démocratiser » la pub TV dans le contexte actuel de récession ? Pourquoi l’agence TV économique, TVLowCost est-elle si pertinente ?

Parce que la télévision reste, année après année, le média le plus efficace, sans contestation possible. Celui qui fait émerger rapidement les marques et a construit le succès mondial de tous les grands noms, comme Coca-Cola, L’Oréal ou les marques de Procter & Gamble, Danone…
La TV, c’est le média d’impact par excellence. Le plus regardé, par tout le monde, partout. 3h37 par jour en moyenne en 2008, toutes cibles confondues. 73% du temps libre de nos concitoyens lui est consacré !
En quelques jours, une marque peut espérer toucher des millions de clients potentiels. Même tôt le matin, au milieu de la nuit, à trois heures l’après-midi, il y a des centaines de milliers de gens, voire des millions, qui regardent des programmes (notamment avec l’effet 35h et RTT).

Appliquer le concept de « Low Cost » à la publicité télévision, c’est la démocratiser, la rendre accessible à tous les annonceurs qui en ont besoin pour construire leur notoriété et booster leurs ventes pour défendre leurs positions en distribution. C’est aussi permettre à tous les annonceurs qui commencent à couper dans leurs investissements pubs en cette période d’inquiétude sur la consommation, de ne pas perdre en efficacité publicitaire, malgré un budget marketing en baisse…

L’agence TV Low Cost, c’est des solutions 100% au bénéfice des challengers et des marques secondaires des groupes et puis, de plus en plus, tout simplement des annonceurs “malins” qui ont adopté la « low cost attitude » et des annonceurs mondiaux qui n’en peuvent plus des agences “high cost” !

L’agence TV économique, TVLowCost « démocratise » la TV en la rendant télé accessible aux annonceurs qui ne peuvent (ou … ne veulent plus) consacrer des millions d’euros à la publicité.
Trois types d’annonceurs se sentent particulièrement visés par cette approche innovante et low cost de la pub TV :
1°) Les PME qui ont absolument besoin de la publicité télévision pour défendre et promouvoir leurs marques face aux concurrents à bas prix et notamment les MDD (Marques De Distributeurs). Car sans demande consommateur forte, elles risquent d’être « éjectées » de la Grande Distribution.

2°) Les grands groupes qui ont des marques locales, mais qui ne peuvent soutenir chacune d’elles avec de lourds budgets. Au lieu de faire « vivoter » ces marques à coups de promotions, grâce à l’approche économique deTVLowCost, ils vont pouvoir entretenir la notoriété et la présence à l’esprit de celles-ci grâce à la TV.

3°) enfin, de plus en plus de très grandes marques se rendent compte de l’inadaptation et de l’inefficacité croissantes des propositions faites par leurs agences de publicité traditionnelles « high cost ».

Ces agences sont particulièrement mal adaptées au nouveau contexte économique. Les accords d’exclusivité européens, voire mondiaux, accordés par certains annonceurs aux mastodontes de la pub mondiale, (rappelons que 80% des agences de pub dans le monde appartiennent à… 5 grands groupes : WPP, OMNICOM, INTERPUBLIC, PUBLICIS et HAVAS), sont en train de se retourner contre les annonceurs qui se rendent compte que sous prétexte de cohérence de marques, ils se retrouvent « pieds et poings liés » avec des agences de pubs chères, lourdes et fondamentalement « obsédées » par leur propre image créative, plutôt que par la création de campagnes efficaces pour les ventes de leurs clients.

Les sièges sociaux internationaux des annonceurs se retrouvent devant des managers locaux exaspérés qui leur tiennent grosso modo ce discours : « vous exigez plus de résultats, tout en exigeant de réduire les coûts marketing, mais vous continuez à m’imposer des agences de pub « high cost » incapables de s’adapter à la dureté du contexte économique. Alors, soyez logiques : donnez-moi des objectifs, mais donnez-moi, aussi, la liberté de moyen et de partenaire pour les atteindre ! »

En ce début 2009, avec les incertitudes économiques et la récession qui se confirme, quasiment tous les annonceurs doivent réduire leurs budgets publicitaires pour amortir le choc de la baisse des prix et d’une concurrence acharnée.
Avec TVLowCost, ces marques vont quand même pouvoir aller en TV avec des budgets réduits et, même, améliorer fortement leurs performances médias, grâce à la stratégie de média-planning et d’achat d’espace adoptée..
En 2009, il faut “dépenser MOINS, mais surtout dépenser MIEUX” !
Le “Pack 3 Vagues TV pour 400 000 euros tout compris” de l’agence TV Low Cost est une vraie “révolution” en matière de pub TV, nous vous garantissons pour 400 000 euros seulement, une présence en trois vagues de trois semaines avec une couverture minimale de 70%, un niveau de répétition de 10 en moyenne, soit un minimum de 700 GRP… Avec la création incluse, la réalisation d’une “saga” de films, un pré-test consommateurs et un baromètre IPOS compris… Quand on vous dit que TVLowCost est “révolutionnaire”!

En 2009, il va falloir adopter la “low-cost attitude” pour défendre votre marque ! Qui mieux que l’agence TV Low Cost peut permettre de faire “Mieux avec Moins” ?

En 2009, il va falloir adopter la “low-cost attitude” pour défendre votre marque en télévision ! Qui mieux que l’agence TV Low Cost peut vous permettre de faire “Mieux avec Moins” ?

Il faut se résoudre en cette période de crise durable à être plus malin qu’avant. L’époque de “l’argent facile” est définitivement loin derrière nous. Toutes les entreprises, sans exception, vont devoir apprendre à être économes dans leurs dépenses marketing. La situation de crise dans laquelle nous avons été plongés brutalement au dernier semestre 2008 ne va pas disparaître magiquement en quelques mois, pour autant, la politique qui consiste à couper dans les budgets marketing est dangereuse… Ne plus faire de publicité, c’est risquer la “spirale infernale” : Moins de pub sur sa marque = Moins de consommateurs qui vous réclament = Moins de référencement en Distribution = Une marque qui perd du terrain et laisse la place à ses concurrents. Vous me direz que c’est plus facile à dire qu’à faire, n’est-ce pas ? Quand de toutes parts on enregistre des signaux négatifs, le réflèxe naturel est de prudemment baisser son propre budget publicitaire…
C’est ici que l’agence TVLowCost peut vous aider. Notre approche unique de la pub télé a démontré en quatre ans d’existence et quelques centaines de vagues TV pour nos 60 et quelques clients en France qu’il était possible de FAIRE MIEUX AVEC MOINS… Notre “LOWCOST ATTITUDE” est particulièrement pertinente pour toutes les marques qui veulent défendre leurs ventes tout en réduisant leurs dépenses marketing.
Car les agences publicitaires traditionnelles “High Cost” ne sont ni taillées, ni intéressées à diminuer les coûts de leurs prestations pour leurs annonceurs. Trop de charges… Trop de sièges sociaux prestigieux… Trop de salaires incroyables… Trop de “star system” pour briller à Cannes et dans les innombrables Trophées créatifs qui coûtent des fortunes en frais d’inscription… Trop de profits à remonter à leurs groupes côtés en Bourse (rappelons, au passage que 85% des agences de pub appartiennent à 5 grands groupes mondiaux sur-endettés)…
Vous pensez que nous exagérons ? Plongez-vous dans les bilans de ces agences et regardez les coûts de structure énormes qu’elles doivent financer chaque mois. Alors qui peut payer pour elles, si ce n’est leurs clients ?
De fait, nous sommes convaincus que cette crise violente va permettre assez rapidement aux annonceurs de se rendre compte que leurs partenaires historiques ne sont plus à même de les aider à diminuer leurs coûts publicitaires pour traverser avec succès les mois difficiles qui sont devant nous. Bien sûr, des contrats d’exclusivité ont souvent été signés, parfois sur plusieurs années, il va falloir remettre en cause ces contrats, arriver à se rendre “libre” pour devenir maître de son destin publicitaire, à nouveau.
L’agence TV Low Cost, depuis son origine, a tout construit pour vraiment parvenir à “démocratiser la pub sur la télévision“, sur le plus puissant des médias, celui dont on connait la redoutable efficacité commerciale. Nous avons compris que pour faire des campagnes créatives efficaces il n’était nul besoin d’investir sur le côté “bling-bling” habituel des agences de pub. Ce n’est pas parceque notre siège n’est pas situé dans les quartiers chics de Paris que nos campagnes sont moins percutantes. Ce n’est pas parceque nous tournons exclusivement nos spots en région parisienne et non dans des pays exotiques qu’ils sont moins efficaces. Aux effectifs pléthoriques de nos confrères, nous avons préféré une équipe courte, ultra-spécialiste de la télévision, mais associée au capital de l’agence. Ainsi, nos clients ont en face d’eux des responsables stables et impliqués.
Les créations de TVLowCost n’ont qu’un seul objectif : booster les ventes et la notoriété des marques… et non, l’obtention de “médailles en chocolat créatives” qui fascinent tant les pubeurs. Les plans médias construits par TVLowcost sont malins, ils sont construits sur les écrans publicitaires qui sont vendus à un prix raisonnable et non ceux qui sont sur-demandés par une profession qui ne jure que par le mot “prime time”. A tout moment dans la journée, le week end, des millions de consommateurs disponibles sont devant leurs écrans de télé, pourquoi faudrait-il aller se battre obligatoirement contre les géants mondiaux qui trustent les écrans les plus chers ? Nous avons construits des dizaines de cas de marques dont nous avons fait exploser les parts de marché en dépensant trois ou qutre fois moins que leurs concurrents mal conseillés…
En 2009, la “Low Cost Attitude” va prendre son envol, même les très grands annonceurs sont en train de réduire leurs budgets et se rendre compte qu’ils doivent changer leurs habitudes de travail. L’agence TV Low Cost a developpé un concept unique : les “Packs TV tout compris” qui réduisent spectaculairement les coûts des campagnes TV sans compromettre nullement la qualité des actions menées. Pourquoi ne pas jeter un oeil sur nos spots TV ? Pourquoi ne pas passer une heure ou deux avec nous pour voir comment nous pouvons faire MIEUX AVEC MOINS pour votre marque ? En 4 ans à peine, nous avons conquis 110 clients au total, ouvert 11 pays et réalisé plus de 500 films TV, il doit bien y avoir quelques raisons…

La récession ? Un formidable “pique-fesses” qui va obliger les entreprises à être plus malines, plus “low-cost” ! C’est à dire plus TVLowCost !

La crise ? La récession ? La déconsommation ? Un formidable “pique-fesses” qui va obliger les entreprises à être plus économes, plus malines, plus “low-cost” ! C’est à dire plus TVLowCost !

Et si la crise s’avérait salutaire sur bien des aspects ? Cessons de nous lamenter, profitons-en pour réagir positivement !
En matière de dépenses marketing, la bonne manière de réagir, c’est de dépenser plus malin. Comment y parvenir ? En se posant les bonnes questions, comme par exemple :
Est-il utile de payer des tournages à l’étranger dans des endroits féériques, alors qu’on peut trouver des scénarios efficaces qu’on peut tourner sur Paris ?
Est-il utile de tourner ses spots publicitaires en 35 mm, alors que de plus en plus de postes de télévision sont en Haute Définition ?
Est-il utile de travailler avec une agence publicitaire traditionnelle “high cost” qui charge de lourds honoraires mensuels pour payer ses propres charges ?
Est-il utile de choisir une agence publicitaire dont l’objectif fondamental est de récolter des Trophées et des Prix créatifs avec votre campagne ?
Est-il utile de prendre une agence média la plus grosse possible pour acheter moins cher votre espace média ? Alors que ces agences sont essentiellement intéressées à gérer des clients énooormes ?
Est-il utile de programmer exclusivement des spots en Prime Time, alors que c’est probablement à ce moment là que les consommateurs sont le moins “disponibles” pour écouter votre message ?

On peut continuer celle liste longtemps… 2009 va forcer tous les Dirigeants d’entreprises à réviser drastiquement leurs façons d’agir traditionnelles. Car il est certain que la majeure partie des entreprises vont devoir baisser leurs budgets de communication. Pour que cette décision prudente ne se concrétise pas par une “disparition” progressive de leurs marques, il va falloir arriver à optimiser l’argent dépensé. A dépenser MALIN!
Lorsque TVLowCost s’est lancé, il y a quatre ans, beaucoup de marques nous ont observé avec étonnement, voire incrédulité. Quoi ? Nous prétendions qu’avec notre “Pack TV tout compris à 250 000 euros” on pouvait aller défendre sa marque sur les grandes chaînes hertiziennes pour une somme aussi “ridicule” ? 4 ans plus tard, nous avons démontré quelques centaines de fois que c’était non seulement possible, mais surtout redoutablement efficace pour les annonceurs pionniers qui nous ont suivi. Encore une fois, si des grandes marques, habituées de la publicité télévision, comme HEINZ, GOODYEAR, BRIOCHE PASQUIER, RICOH, FERVEX, MONTFORT et une soixantaine d’autres, (pour la France et 110 au niveau international) ont fait appel à nous, c’est que notre approche unique est crédible. Les résultats probants de nos campagnes se comptent par dizaines et dans tous les secteurs !
Alors, nous savons que 2009 va démontrer un peu plus encore que notre approche économique unique de la pub TV est la bonne approche qui répond aux circonstances exceptionnellement difficiles que toute l’économie va connaître.
Comme on dit : “TVLowCost, c’est la bonne réponse au bon moment”!

En 2009, l'agence TV Low Cost vous prédit une année très "low cost attitude" !

2009 ?
Une année qui va imposer le modèle low-cost dans tous les domaines économiques… La “Low-Cost Attitude” n’a jamais eu autant le vent en poupe !

A force de le dire et de le répéter … Les offres low cost sont une formidable réponse à des consommateurs (privés ou entreprises) qui vont être de plus en plus réfléchis avant de prendre une décision de consommer.
Quand tous les acteurs économiques coupent dans leurs dépenses, vers qui se tournent-ils ? Vers les lowcosteurs, évidemment.

Alors, parions sur une forte croissance des différentes entreprises bien positionnées sur le créneau économique… dont TVLowCost, bien sûr !
Les premiers chiffres qui tombent sur l’activité commerciale de fin d’année le démontrent…

Nous souhaitons une année très low cost à vous tous! En 2009 : GET MORE FOR LESS !